Производитель косметики для ухода за кожей

При выборе косметических средств для ухода за кожей многие люди теряются в огромном количестве продуктов и сложных списках ингредиентов. На самом деле, если вы освоите некоторые базовые знания, вы сможете легко разобраться в списке ингредиентов косметических средств и подобрать подходящий именно вам продукт.

Определите свой тип кожи

Тип кожи является основой для выбора косметических средств. К распространенным типам кожи относятся сухая, жирная, комбинированная, чувствительная и т.д. Вы можете получить предварительное представление о своем типе кожи, наблюдая за состоянием Т-зоны, тыльной стороны ладоней, локтей и т.д. Или обратитесь к профессиональному косметологу или дерматологу для проведения тестирования.

Научитесь понимать список ингредиентов косметических средств

При выборе косметических средств не стоит обращать внимание только на упаковку и рекламу, а следует уделить больше внимания списку ингредиентов. К распространенным активным ингредиентам относятся: гиалуроновая кислота, витамин С, ниацинамид, фруктовые кислоты и т.д. Подбирайте косметические средства с подходящими ингредиентами в соответствии с вашим типом кожи и потребностями. Ниже приведены подходящие ингредиенты для ухода за кожей и их функции, соответствующие различным типам кожи, для вашей справки и выбора.

Сухая кожа

Гиалуроновая кислота: глубокое увлажнение, повышение уровня воды в роговом слое и уменьшение сухости и мелких морщин; необходимо сочетать с влагоудерживающими ингредиентами (такими как сквалан) для усиления увлажняющего эффекта; можно увлажнять еженедельно.

Церамиды: восстановление барьера, усиление увлажнения, устранение сухости и шелушения; избегайте сочетания с сильнодействующими кислотами; подходит для чувствительной сухой кожи.

Сквалан: имитирует структуру сальной пленки, удерживает влагу и обладает антиоксидантными свойствами, улучшает сухость; жирная кожа должна использовать с осторожностью, так как это может усилить ощущение жирности.
Пантенол (витамин В5): восстанавливает барьер, снимает сухость и зуд, способствует заживлению ран; может сочетаться с церамидами для усиления восстанавливающего эффекта.

Жирная кожа

Салициловая кислота: контролирует жирность и устраняет угри, растворяет черные точки, обладает противовоспалительным и антибактериальным действием; сухая и чувствительная кожа должна использовать с осторожностью; рекомендуется использовать 2-3 раза в неделю, необходима защита от солнца.

Ниацинамид: регулирует секрецию кожного сала, отбеливает и осветляет, улучшает расширенные поры; необходима выработка толерантности; избегайте сочетания с высокими концентрациями витамина С.

Масло чайного дерева: антибактериальное и противовоспалительное средство, очищает поры, подавляет угри; необходимо разбавлять перед использованием; использовать с осторожностью для чувствительной кожи.

Экстракт гамамелиса: сужает поры, регулирует секрецию кожного сала, обладает противовоспалительным действием; подходит для ежедневного ухода за жирной кожей.

Комбинированная кожа

Т-зона - салициловая/фруктовая кислота: контроль жирности и отшелушивание, предотвращение закрытых комедонов; уход за зонами, избегайте использования на все лицо.
U-зона - церамиды/гиалуроновая кислота: увлажнение и восстановление, сохранение влажности щек; выбирайте легкие увлажняющие ингредиенты, избегайте тяжелых.
Молочная кислота: мягкое отшелушивание, улучшение шероховатости, балансировка водного и жирового баланса всего лица; подходит для общего кондиционирования комбинированной кожи.

Чувствительная кожа

Экстракт центеллы азиатской: противовоспалительное и успокаивающее средство, восстанавливает покраснения и способствует заживлению барьера; можно использовать с пантенолом или ромашкой для усиления успокаивающего эффекта.

Экстракт ромашки: успокаивает чувствительность, снимает жжение и восстанавливает расширение капилляров; подходит для компрессов или спреев.

Пантенол (витамин В5): восстанавливает барьер и повышает толерантность кожи; подходит для послепроцедурного ухода или экстренного восстановления.

Нейтральная кожа

Витамин С (производные): антиоксидантное и осветляющее действие, стимулирование выработки коллагена, поддержание здорового сияния; можно выбрать мягкие производные (например, AA2G), чтобы избежать раздражения.

Пептиды: антивозрастное действие, разглаживание мелких морщин, улучшение эластичности; требуется длительное использование, увлажняющие ингредиенты используются для усиления абсорбции.

Изучите правильную последовательность ухода за кожей
Утро: Очищающее средство для лица → Тоник → Сыворотка → Лосьон → Солнцезащитный крем.
Вечер: Демакияж → Очищение → Тоник → Сыворотка → Крем для лица .
Между каждым этапом должен быть соответствующий временной интервал, чтобы каждый косметический продукт полностью впитался.

С помощью вышеуказанных методов вы можете легко разобраться в списке ингредиентов косметических средств и выбрать подходящий продукт в соответствии с вашим типом кожи. Помните, что уход за кожей — это длительный процесс, и научный уход может сделать вашу кожу здоровой и красивой!

В долгой истории развития индустрии красоты возрождение концепции «ухода за кожей на основе масел» является не только данью традиционной мудрости в уходе за кожей, но и продуктом столкновения современных технологий и потребительского спроса.

От древних египтян, использовавших оливковое масло для ухода за кожей, до технологических итераций современности эфирных масел «масло» как носитель прошло тысячи лет и теперь становится основной тенденцией в области ухода за кожей с новым подходом.

С стремлением потребителей к натуральным, эффективным и персонализированным продуктам, а также двойным стимулированием социальных сетей и технологических исследований и разработок, «уход за кожей на основе масел» совершает скачок с нишевого направления на двигатель роста отрасли, используя рыночный потенциал в сотни миллиардов.

Переплетение традиций и современности: от ароматерапии до технологичного ухода за кожей
Основа «ухода за кожей на основе масел» глубоко укоренена в традиционной культуре ароматерапии. Еще в 1700 году до нашей эры древние египтяне использовали масла животного и растительного происхождения для ухода за кожей, используя их закрывающие и увлажняющие свойства для борьбы с сухим климатом.

Сегодня эта древняя мудрость возрождается с помощью технологий. Современные эфирные масла для тела не только сохраняют естественную дружелюбность масел к коже, но и решают проблему липкости традиционных масляных продуктов благодаря инновациям, таким как нанотехнологии и технология микроэмульгирования. Например, эссенция Yunmei использует упрощенные ингредиенты, и чаще всего для нанесения эфирного масла используется пипетка.

У нас в Yunmei есть также одноразовая эссенция, которую можно взболтать перед использованием. Технологические прорывы делают молекулы масла более проницаемыми, а эффективность распространяется от базового увлажнения до антивозрастного, восстанавливающего, осветляющего и других многомерных эффектов, отвечая ожиданиям потребителей в отношении «функционального ухода за кожей».

Данные рынка подтверждают взрывную силу этой тенденции: в 2021 году продажи продуктов, связанных с «уходом за кожей с помощью масел», выросли с 1,242 миллиарда до 2,257 миллиарда, что на 81,64% больше по сравнению с прошлым годом. Две основные категории — эфирное масло и масло для снятия макияжа занимают 91% доли рынка. Среди них масло для снятия макияжа стало популярным продуктом начального уровня с торговой точкой «снятие и уход в одном», в то время как эфирное масло опирается на антивозрастные, восстанавливающие и другие функции для продвижения в премиум-сегмент.

В дополнение к очищающим кремам и очищающей воде, наши средства для снятия макияжа также включают очищающие масла. Мы выпустили сегментированные продукты для жирной и сухой кожи, с ежемесячными продажами более 10 000 штук.

Повышение уровня потребления и расщепление спроса: базовая логика, стимулирующая рост рынка
Подъем «питания кожи маслом» по сути является микрокосмом скачка потребительского спроса от «базового ухода за кожей» к «прецизионному уходу». С ускорением урбанизации, загрязнением окружающей среды, стрессом и другими факторами повысилась частота возникновения таких проблем, как чувствительная кожа и жирная кожа с акне, и потребители стали все более четко понимать эффективность продуктов.

Эфирные масла стали идеальным выбором для решения таких проблем, как поврежденный кожный барьер, сухость и покраснение, благодаря высокой концентрации активных ингредиентов и жирорастворимых носителей. Например, такие ингредиенты, как сквалан и масло жожоба, могут быстро восстановить барьер благодаря высокому сходству с человеческой сальной пленкой; в то время как экстракт морского фенхеля и масло семян камелии удовлетворяют потребности в борьбе со старением благодаря антиоксидантным и противовоспалительным эффектам.

В то же время рост числа молодых потребительских групп изменил ландшафт рынка. Женщины в возрасте 18-24 лет стали основными пользователями. Они стремятся получать знания об уходе за кожей через такие платформы, как Douyin, YouTube и Instagram, и предъявляют чрезвычайно высокие требования к прозрачности ингредиентов и опыту. Мы в Yunmei точно уловили эту тенденцию и выпустили трехкомпонентный набор для ухода за кожей с ретинолом с точным и упрощенным уходом за кожей для дальнейшего расширения границ пользователей.

Инновации в производственно-сбытовой цепочке: экологическая реконструкция от сырья до каналов
Вспышка «ухода за кожей с помощью масел» заставила ускорить модернизацию как верхнего, так и нижнего звеньев производственно-сбытовой цепочки. Со стороны сырья концепции устойчивости и защиты окружающей среды привели к развитию биомасел. Например, масло семян моринги и масло шиповника, полученные из растений, заменяют традиционные минеральные масла для уменьшения нагрузки на окружающую среду; синтетическая биология способствует крупномасштабному производству дефицитных ингредиентов, таких как сквален, и снижает затраты. В процессе производства применение технологии микроэмульгирования и технологии липосомной инкапсуляции делает масляные продукты более легкими и эффективными в усвоении, разрушая стереотип «масло = тяжелое».

Перспективы на будущее: от революции в категории до экологической реконструкции
Хотя «уход за кожей с помощью масел» уже сформировался, его уровень проникновения на рынок все еще составляет менее 25%. По сравнению с 30% долей продуктов ароматерапии в Европе и США, пространство для роста на китайском рынке составляет до 30 раз. В будущем эта тенденция будет углубляться в трех направлениях:
Диверсификация категорий: расширение от ухода за лицом до ухода за телом , ухода за волосами , мужского ухода и других областей. Появились такие подкатегории, как масло для ванн и эфирное масло для волос, и даже наше средство для роста волос имеет хороший эффект обратной связи.

Интеграция технологий: будет постепенно внедряться AI-детектор кожи, и AI-детектор кожи будет сочетаться с индивидуальной формулой эфирного масла для предоставления персонализированных решений; интеллектуальные устройства, такие как импортеры, используются вместе с эфирными маслами для повышения эффективности проникновения ингредиентов.

Углубление устойчивого развития: от посадки сырья до дизайна упаковки защита окружающей среды практикуется по всей цепочке. Например, используются перерабатываемые стеклянные бутылки и биопластики для содействия внедрению концепции «чистой красоты».

«Лучший уход за кожей с помощью масел» — это не только инновация в категории, но и революция в реконструкции ценности индустрии красоты. Он переопределяет роль масла в уходе за кожей, тесно связывая традиционную мудрость с современными технологиями, потребительским спросом и модернизацией отрасли.

В этой рыночной игре стоимостью в сотни миллиардов долларов тот, кто сможет закрепить эффективность за счет технологических прорывов, впечатлить людей культурными повествованиями и завоевать будущее с помощью устойчивых концепций, сможет идти по волнам в этом голубом океане и вести индустрию красоты в «Масляную эру».

Растущий спрос на утонченность и специализацию. Потребительский спрос на косметику и средства по уходу за кожей становится все более утонченным и специализированным. Потребителей больше не удовлетворяют базовые средства по уходу за кожей и макияж но они стремятся к более точным и эффективным решениям. Например, в сфере ухода за кожей вырос спрос на сегментированные продукты для разных типов кожи, разных возрастных групп и разных проблем с кожей, а такие сегментированные направления, как уход за чувствительной кожей и антивозрастная репарация, быстро развиваются.

Рост сценарийного потребления. Потребительский спрос на косметику и средства по уходу за кожей больше не ограничивается одной функцией продукта, а перешел к точным решениям, обусловленным множеством сценариев. Например, в сфере ухода за кожей существуют разные потребности в зависимости от разных сценариев, таких как утро и вечер, будни и выходные; в сфере макияжа популярны такие сценарийные макияжи, как «жизнерадостный спортивный макияж», «рабочий макияж высокой интеллектуальности» и «романтический макияж на свидании».

Ценятся ингредиенты и эффективность. При покупке косметики и средств по уходу за кожей потребители большое внимание уделяют составу и эффективности продукта. Данные показывают, что в 2024 году факторами, на которые китайские потребители обращают больше всего внимания при покупке косметики, являются состав продукта (58,8%) и эффективность продукта (41,4%). Такие ингредиенты, как ниацинамид и рекомбинантный коллаген, пользуются популярностью, а объем поиска связанных продуктов значительно вырос.

Развитие персонализированных услуг. По мере роста потребительского спроса на персонализацию персонализированные услуги станут важной тенденцией в индустрии красоты и ухода за кожей. Бренды используют технологии ИИ, анализ больших данных и другие средства, чтобы предоставлять потребителям более персонализированные решения по уходу за кожей и услуги по индивидуальному изготовлению продукции.

Интеграция технологий и красоты углубляет применение технологий в сфере красоты и ухода за кожей, становясь одним из основных конкурентных преимуществ брендов.

Эмоциональное потребление и рост рынка парфюмерии. Молодые потребители значительно повысили внимание к эмоциональной ценности брендов, а эмоциональное потребление подтолкнуло парфюмерию и другие категории к новым точкам роста. Парфюмерия стала важным носителем эмоционального выражения, а ее рыночный объем, как ожидается, превысит 51,5 млрд юаней в 2029 году.

Новые тенденции в продукции брендов косметики и средств по уходу за кожей
Антивозрастные и восстанавливающие средства для кожи привлекают внимание.
Восстанавливающие средства ориентированы на ингредиенты и эффекты.
Отбеливающие и осветляющие средства содержат инновационные ингредиенты.
Солнцезащитные средства обладают улучшенными функциями: защита от фотоповреждений, борьба с жирностью и акне, антиаллергенные свойства.

Пять типичных групп потребителей косметики и средств по уходу за кожей
Молодежные модные группы — это в основном представители поколений 80-х, 90-х и 00-х годов, являющиеся основными потребителями на рынке косметики и средств по уходу за кожей. Они смело пробуют новые вещи, уделяют внимание качеству жизни и самовыражению, увлечены такими методами маркетинга, как «растениеводство» и IP. В уходе за кожей они стремятся к антивозрастному, отбеливающему и другим эффектам, а в макияже им нравится персонализированный и модный макияж, а частота потребления высока.

Сторонники натуральных ингредиентов. Эта часть потребителей глубоко изучает и уделяет внимание составу и эффектам косметики и средств по уходу за кожей. Перед покупкой продукта они тщательно изучают список ингредиентов и обладают высокой осведомленностью и стремлением к популярным ингредиентам, таким как ниацинамид и рекомбинантный коллаген. Эта группа людей предпочитает выбирать продукты с безопасными ингредиентами и значительным эффектом, и предъявляет высокие требования к профессионализму и научности бренда.

Любители медицинской косметологии. С развитием рынка медицинской косметологии доля любителей медицинской косметологии на рынке косметики и средств по уходу за кожей постепенно увеличивается. Они больше внимания уделяют использованию восстанавливающих и высокоэффективных средств по уходу за кожей, а их средние годовые расходы примерно в 1,4 раза выше, чем у тех, кто не пользуется услугами медицинской косметологии. Эта группа людей предъявляет чрезвычайно высокие требования к качеству и безопасности продукции и охотнее пробует некоторые бренды косметики с профессиональным опытом и технологическим содержанием.

Мужчины-потребители. Внимание мужчин к уходу за собой и внешностью постоянно растет, а рынок мужской косметики быстро развивается. В плане ухода за кожей у мужчин-потребителей вырос спрос на средства для контроля жирности, борьбы с акне, антивозрастные средства и т. д.; в плане макияжа постепенно привлекают внимание и специальные косметические средства для мужчин. Они предпочитают выбирать простые, удобные и эффективные продукты и более чувствительны к имиджу и репутации бренда.

Зрелые и стабильные группы потребителей относительно старше, более рациональны в потреблении и обращают внимание на качество продукции и репутацию бренда. В уходе за кожей они больше внимания уделяют антивозрастному, восстанавливающему и другим эффектам, а также имеют более высокую восприимчивость к высококачественным брендам и профессиональным линейкам продукции; в макияже они стремятся к естественному и элегантному эффекту макияжа и предъявляют высокие требования к стойкости и текстуре продукции.

Маркетинговые особенности брендов косметики и средств по уходу за кожей
Многоканальный маркетинг. Платформы электронной коммерции, платформы обмена контентом (TikTok, ins), платформы коротких видео и другие каналы трафика в открытом доступе, а также офлайн-магазины — все это важные каналы для бренд-маркетинга. Брендам необходимо разрабатывать соответствующие маркетинговые стратегии в соответствии с особенностями различных каналов и целевых аудиторий, чтобы обеспечить всестороннее бренд-общение и продвижение.

Контент-маркетинг и культура «растениеводства». Привлечение внимания и покупок потребителей посредством создания высококачественного контента и рекомендаций по «растениеводству». Бренды сотрудничают с бьюти-блогерами и KOL, публикуя обзоры продуктов, пользовательский опыт и другой контент, чтобы направлять потребителей к принятию решений о покупке. Одновременно сам бренд будет публиковать интересный и полезный контент через платформы социальных сетей, чтобы установить эмоциональную связь с потребителями.

IP-изация и кросс-бордерное сотрудничество. Бренды могут повысить узнаваемость и влияние бренда, создавая образы IP или сотрудничая с IP в других областях. Например, сотрудничать с популярными кино-, теле-, анимационными, игровыми и другими IP для запуска совместных продуктов, чтобы привлечь внимание и покупки групп фанатов. Кроме того, бренды также могут выходить на новые рынки и расширять группы потребителей за счет кросс-бордерного сотрудничества.